Jaguar: A Transição para uma Marca de Luxo Elétrica

A Jaguar Land Rover (JLR) anunciou sua estratégia global “Reimagine” há quase quatro anos, com o objetivo de se transformar em uma marca de luxo totalmente elétrica a partir de 2025. Este plano ambicioso pretende redefinir a identidade da Jaguar no mercado automobilístico. Com 2025 se aproximando, a marca está gradualmente se afastando dos motores a combustão interna, focando agora em modelos elétricos.

Recentemente, a Jaguar encerrou a vendas de veículos novos com motores convencionais no Reino Unido. Modelos como o E-Pace, XE, XF e F-Type já foram descontinuados, e mais recentemente, o F-Pace também deixou de ser vendido. Com essa decisão, a Jaguar se prepara para uma nova fase focada exclusivamente em veículos elétricos, que deverão começar a ser revelados em breve.

O Fim dos Motores a Combustão

A decisão de interromper as vendas de veículos com motores a combustão no Reino Unido marca um ponto de virada significativo para a Jaguar. Enquanto os SUVs da marca ainda estão disponíveis em alguns mercados internacionais, a produção para esses mercados também deverá diminuir. No Reino Unido, os consumidores terão acesso apenas a carros usados certificados pela marca, enquanto aguardam a chegada dos novos modelos elétricos.

O F-Pace, que foi o modelo mais popular da Jaguar em 2023, registrando 21.943 unidades vendidas globalmente, ilustra as dificuldades que a empresa enfrentou no mercado. Apesar de não ser um número excepcional em um setor orientado para SUVs, o fato de ser maior do que o volume combinado de todos os outros modelos destaca os desafios enfrentados pela marca.

Qual Será o Futuro da Jaguar?

Com a posse da Tata Motors desde 2008, a Jaguar tem se reposicionado para competir em um segmento ainda mais de luxo. Em vez de competir com marcas como BMW, Mercedes-Benz e Audi, a nova estratégia da Jaguar visa enfrentar nomes como Bentley e Aston Martin. Espera-se que o primeiro veículo elétrico da nova fase seja um concorrente do Porsche Taycan, seguido de um SUV planejado para 2026, que rivalizará com o Bentley Bentayga.

Esses novos modelos serão construídos sobre a nova arquitetura Jaguar Electrified Architecture, que também será a base para um grande sedã previsto para os próximos anos. Essa transformação faz parte do esforço para estabelecer Jaguar não apenas como uma marca elétrica, mas como um sinônimo de luxo e exclusividade no setor automotivo.

Quais os Próximos Passos para a Marca?

Para marcar essa transição, a Jaguar planeja apresentar um carro-conceito nos Estados Unidos antes do final do ano. Tratando-se de um Grand Tourer elegante de quatro portas, o carro terá um preço inicial superior a £100.000. Rawdon Glover, diretor administrativo da Jaguar, reconheceu que a transição para uma marca exclusivamente elétrica tem sido um grande desafio.

Esse reposicionamento busca colocar a Jaguar no território de ultra luxo, focando em vendas menores porém com margens de lucro mais elevadas. No entanto, a marca não deverá ter novos modelos à venda no Reino Unido até 2026, o que implica em um hiato nas vendas de novos carros por um período de mais de um ano no mercado britânico.