Silvio Santos: Veja Quem Vai Assumir a Gestão das Empresas
A sucessão no Grupo Silvio Santos, que inclui a gestão do SBT, tem sido um tema cercado de incertezas. O icônico apresentador, que morreu neste sábado (17) aos 93 anos, devido a broncopneumonia após infecção por influenza (H1N1), planejou cuidadosamente o futuro de suas empresas. Entretanto, revelou pouco sobre seus planos.
Desde 2016, a sucessão começou a ganhar forma. Naquele ano, o SBT enfrentou uma de suas maiores crises financeiras e Silvio Santos contratou a consultoria McKinsey para ajudar na reestruturação e no planejamento da sucessão. A emissora, que costumava faturar cerca de R$ 1,1 bilhão, viu seu lucro líquido cair drasticamente de R$ 76,1 milhões em 2015 para apenas R$ 6,6 milhões em 2016.
Desafios e Mudanças no SBT
A estabilidade financeira do SBT sempre foi um desafio, devido à combinação de baixa receita e altos custos. A consultoria McKinsey foi fundamental para ajudar a emissora a economizar R$ 100 milhões e, em consequência, demitir cerca de 200 funcionários. Em 2017, o SBT voltou a registrar lucro contábil de R$ 38,6 milhões.
Silvio Santos sempre teve um estilo de gestão centralizador, o que dificultou a transição do comando. No entanto, uma organização gradual começou a ser implementada, preparando suas filhas para continuar o legado do pai.
Quem Está Preparado para Assumir a Gestão das Empresas?
Para a sucessão de Silvio Santos, ele optou por privilegiar duas de suas seis filhas: Renata, de 36 anos, e Daniela, de 45 anos. Renata, em particular, foi preparada para assumir a presidência do grupo desde 2010, ano em que enfrentaram um dos maiores desafios financeiros, envolvendo fraudes no Banco Panamericano, que resultaram em um prejuízo de R$ 4 bilhões.
Foi durante esse período que Silvio Santos colocou seu sobrinho, Guilherme Stoliar, no comando da holding. Apesar do duro golpe financeiro, a estrutura administrativa foi ajustada para incluir as filhas e Stoliar, com Silvio mantendo a decisão final.
Como Renata Conduz o SBT?
Renata Abravanel, a caçula mais discreta, assumiu o controle do SBT em agosto de 2020. Ela estudou administração de empresas na Liberty University, nos Estados Unidos, e tem levado a emissora a adotar estratégias mais modernas e alinhadas com o mercado atual. Sob seu comando, estão não só o SBT, mas também outras empresas como Jequitimar, Jequiti Cosméticos e Liderança Capitalização.
Renata declara que seu pai é seu mentor e busca aplicar a visão dele em suas decisões. Mesmo durante a pandemia, quando Silvio Santos se manteve afastado, ele insistia em ter a palavra final, solidificando a complexidade da transição de liderança.
Fazendo a Diferença na Direção da Emissora
O SBT, atualmente presidido por José Roberto Maciel, tem adotado abordagens ousadas, como a compra dos direitos de competições sul-americanas, resultando em bons índices de audiência. A emissora também investiu em conteúdo online, lançando o site SBT News.
Daniela Abravanel Beyruti, irmã de Renata e diretora executiva do SBT, também estudou na Liberty University e tem diversificado a programação do canal. Ela introduziu programas inovadores como “10 years younger” e “Britain’s got talent”, rejuvenescendo a grade do SBT.
Quem Herdará o Lugar de Silvio Santos na Tela?
Entre as seis filhas do apresentador, Patricia, Rebeca e Silvia tentam seguir os passos do pai na telinha. Silvia é conhecida por comandar o programa Bom Dia & Companhia, enquanto Patricia apresenta o Programa Silvio Santos e busca destaque como influenciadora digital. Ainda não está claro quem assumirá definitivamente o lugar de Silvio Santos na televisão, mas Patricia é uma forte candidata.
O Futuro das Empresas do Grupo Silvio Santos
Apesar da indefinição sobre quem substituirá Silvio Santos na TV, o destino das empresas do grupo parece claro. Analistas de mercado sugerem que a holding pode ser dividida, com empresas como a Jequiti Cosméticos sendo vendidas em breve. O exemplo mais notável é o Baú da Felicidade, que foi adquirido pelo Magazine Luiza em 2011 por R$ 83 milhões.
Em 2023, a Jequiti registrou receitas de aproximadamente R$ 3 bilhões e lucros de R$ 248 milhões, o que aumenta as expectativas sobre seu futuro. O grupo Silvio Santos, com sua sólida estrutura de gestão e líderes competentes, continua a se adaptar às novas realidades do mercado, honrando o legado do apresentador e empresário.
